Rambler's Top100
Поставить закладку
Карта сайта RSS Читать в Яндекс.Ленте Читать в Google Reader
  Войти       Регистрация      
18+
Мужской журнал Top4Man Екатеринбург
ГлавнаяБарКультураКомпания Бакарди-Мартини и белый ром

Компания Бакарди-Мартини и белый ром


22.01.2016
0

Секреты строительства алкогольной империи давно известны - оказаться в нужное время в нужном месте, никогда не сдаваться и держать нос по ветру. Вот вам живой пример. Семья Бакарди, контролирующая компанию Bacardi-Martini, самая влиятельная в алкогольном бизнесе. Недаром журнал Forbes оценивает ее активы в $2,5 млрд. Чтобы сколотить такое состояние, они прошли через холеру, банкротство, революцию и семейные распри.

Маленький семейный бизнес Бакарди

Будущий "изобретатель" современного рома Факундо Бакарди родился в 1814 году в испанском городе Ситжесе. Он был четвертым ребенком преуспевающего каменщика. Со временем часть семьи эмигрировала на Кубу, которая была в то время испанской колонией. В пятнадцатилетнем возрасте туда отправился и Факундо Бакарди. Он устроился в магазин своего брата, торговавшего товарами из Испании. Амбициозный Бакарди дал себе слово начать собственное дело и экономил каждый песо.

Наконец в 1843 году Факундо Бакарди основал компанию Facundo Bacardi y Cia, открыл свой магазин и занялся торговлей алкоголем . Возможно, он так всю жизнь и приучал бы жителей Сантьяго-де-Куба к испанским винам, если бы не страшное землетрясение, разрушившее полгорода в 1852 году. К тому же в городе началась эпидемия холеры и унесла с собой каждого десятого жителя. Тогда дон Факундо Бакарди отвез семью на родину, в Испанию. По возвращении Бакарди нашел свой магазин разграбленным. У него не было ни денег, ни товара. Компания Бакарди обанкротилась.

Семья Бакарди - упасть, чтобы подняться

бакарди фото

Потерпев неудачу, Бакарди вернулся под крыло своего брата Хосе, который сумел сохранить бизнес, и занялся оптовой торговлей спиртным. В то время королевский испанский совет развития оказывал материальную поддержку разработкам новых технологий производства рома, и Факундо Бакарди решил попробовать себя в химии. Бакарди начал экспериментировать последовательно на всех стадиях превращения тростника в спиртное. Исследования привели его к революционному по тем временам открытию: ром становится гораздо лучше, если пропускать его через угольный фильтр.

Факундо Бакарди понадобилось десять лет на то, чтобы прийти к этому очевидному на сегодняшний день выводу. В жизни Бакарди началась новая страница с угольного фильтра. В 1862 году Факундо Бакарди и Хосе на паях с неизвестным французским виноторговцем основали компанию Bacardi y Compania. Бакарди купили у своего поставщика рома Джона Нана алкогольный завод за 3500 песо. Факундо Бакарди начал производить новый ром по изобретенной им технологии. Его назвали Bacardi carta blanca.

Бакарди и Бэтмен

эмблема бакарди фото

Очень скоро дон Факундо Бакарди столкнулся с проблемой. Бакарди надо было сделать свой ром узнаваемым. Сложная задача для продукта, 99% потребителей которого не умеют читать. Единственный выход - интересная картинка Бакарди. Однажды жена дона Факундо - Амалия Бакарди заметила в одном из помещений завода колонию летучих мышей, висевших на стропилах. Она предложила использовать изображение этого животного на этикетке рома Бакарди. Так появилась эмблема Bacardi (Бакарди) - летучая мышь в красном круге. Брэнд Бакарди быстро стал узнаваемым на Кубе.

В 1877 году руководство компанией перешло к сыну дона Факундо - Эмилио Бакарди. Молодой Бакарди выступал на стороне Хосе Марти, известного борца за освобождение Кубы от испанского протектората, за что дважды побывал в ссылке. В 1898 году Куба - при помощи Bacardi y Compania и других фирм, принадлежавших решительно настроенной буржуазии, - добилась независимости. Cuba libre, известный коктейль из рома Bacardi (Бакарди) и Coca-Cola (кока-кола), родился именно в то время и явно способствовал популяризации крепкого напитка. Сам же Эмилио Бакарди был избран мэром Сантьяго, а в 1906 году стал сенатором Республики Куба.

Технологии успеха рома Бакарди

бакарди во времена сухого закона фото

В 1920-х годах в США был введен сухой закон . Популярность находящейся неподалеку "ромовой" Кубы взлетела среди американских туристов до небес. А в 1927 году компания вспомнила, что ром - напиток моряков. Она организовала Bacardi-trophy - регату на кубок Bacardi (Бакарди). Это был свежий маркетинговый ход. С тех пор парусные гонки Бакарди стали проводиться ежегодно.

В 1931 году у Bacardi y Compania появился завод в Мексике, а в 1935-м - в Пуэрто-Рико. В 1944 году, уже после отмены сухого закона, Бакарди высадили десант в США - открыли представительство и начали выстраивать дистрибуторскую сеть. Американский рынок был хорошей добычей для любого производителя спиртного, в том числе и Бакарди. Сегодня там продается почти половина рома Bacardi (Бакарди).

Империя Бакарди - присоединяй и властвуй

бакарди-мартини фото

После финансового удара (потери составили  76 млн долларов), которой нанес Бакарди установившийся на Кубе режим Кастро, семья эмигрировала в США. Права на торговые марки Бакарди и две производственные площадки Bacardi y Compania удалось сохранить. И к концу 1970-х Bacardi (Бакарди) стал самым продаваемым ромом в США. А в 1992 году компания наконец расширила свой ассортимент, купив крупнейшего в мире итальянского производителя вермутов Martini and Rossi. В результате образовалась компания Bacardi-Martini. В 1998 году портфель компании пополнился еще несколькими известными марками - виски Dewar's, джином Bombay, амаретто DiSaronno.

Сегодня Bacardi-Martini - четвертая в рейтинге крупнейших производителей алкогольной продукции. С каждым годом борьба за потребителя обостряется. Ром Bacardi (Бакарди) и вермут Martini (мартини) пока держат лидерство, но все же сбавляют скорость. На недавнем собрании акционеров снова обсуждалась возможность выхода на рынок ценных бумаг. В любом случае не так просто будет потопить компанию Бакарди, которая сделала из тростникового самогона самый продаваемый в мире ром.

х
HTML-код для вставки
BBcode для вставки


0
Рейтинг: 3.56
1 2 3 4 5




 
 
 


TOP 4

Верни девушке первоначальный облик